Better than Beef by Maya Leinenbach

Konzeption und Produktion der Launch-Kampagne für die neue ARD-Food-Doku „Better than Beef“. Unsere Aufgabe war es, aus dem umfangreichen Rohmaterial einen prägnanten 60-sekündigen Mediathek-Trailer sowie plattformspezifische Social-Media-Assets zu destillieren, die Lust auf das neue Format machen.

In einem gesättigten Markt für Food-Content Aufmerksamkeit für ein neues Format zu generieren. Die Herausforderung lag darin, die spielerische „Vegan-Challenge“ so zu verpacken, dass sie neugierig macht, ohne belehrend zu wirken. Das Marketing musste dabei den Spagat schaffen, sowohl Maya Leinenbachs junge Follower als auch das klassische SR-Publikum anzusprechen.

Die Balance zwischen den Welten. Unsere Aufgabe war es, in der Komposition eine Balance zu finden, die beide Zielgruppen anspricht. Wir haben die Ästhetik von Social Media (schnell, direkt, persönlich) mit der erzählerischen Qualität einer TV-Produktion verknüpft. Wir waren der kreative Taktgeber, der sicherstellte, dass die Botschaft „Lass dich mal überraschen“ in jeder Sekunde und auf jedem Device spürbar ist.